点金网宋轶丞磊“互抹奶油”争议背后，被“工业化”的CP营业！

搜狐娱乐独家爆料（庄自修/文）点金网

如今的内娱，哪怕大盘整体疲软，但一颗颗被精心包装的“糖精CP”，依旧是剧组冲破流量泥潭的法宝。只不过，这些“糖”早就不是自然生长，而是像工业流水线一样——预制化、流程化、合同化。

最典型的例子就是近期的《深情眼》。张予曦、毕雯珺两人伴着《婚礼进行曲》走红毯点金网，还给观众派“喜糖”、送“邀请函”。互动环节更是甜到腻：单手抱、系围裙、牵手做蛋糕……现场粉丝尖叫声不断。再加上此前《雁回时》的无实物壁咚、《临江仙》的花箭同射、《献鱼》的“婚礼式入场”，这些场面几乎已经发展成一种标准公式。颜色搭配要么撞衫、要么反差；互动环节不是喂食就是量腰围；最后再配合合唱、手势舞，顺手送点“羽毛糖”或“婚礼请柬”，即便演员私下毫无化学反应，也能靠流程营造出甜蜜氛围。

但别以为这只是播出后的“售后”福利，如今的CP营销早就延伸到“全周期”。有些剧开拍时就埋好糖点，比如《百花杀》里孟子义和何与加上小狗，被调侃成“亲子装”；宋轶和丞磊的“互抹奶油”路透，更被网友识破是售前预热。甜茶（业内宣传人士）就透露：很多剧组在拍摄期就开始囤货，甚至主动推波助澜，把所谓“路人偶遇”拍的路透放大成话题。

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这种竞争比拼点金网，不只是时间线提前，还涉及预算、物料质量和传播方式。某剧靠达人摄影师拍出700万点赞的短视频爆款，立马引得后续项目疯狂跟风。最近《深情眼》就是典型代表——售前合体上晚会，售后狂上综艺，红毯再合体，粉丝尖叫到声嘶力竭，“无予伦毕CP”彻底出圈。甜茶感叹：“短时间内可能没人能超越他们。”

艺人的态度也大变。过去大咖团队避之不及，现在很多艺人都主动配合，甚至自己暗戳戳加戏——打卡对方去过的餐厅、机场穿同款、微博隔空互动，全都算是变相营业。宣传人小桐直言：“市场寒冬下，谁还矫情？合同里都会写上营业要求。”就连业内人都爆料，有些原本拒绝炒作的女艺人，剧爆后照样和男主炒得真假难辨。

问题是，观众真的买账吗？采访里，剧迷小可直言：要先看剧本好不好看。如果剧情拉胯，再多糖都是齁甜假腻；反倒是《苍兰诀》《星汉灿烂》这种本身质量过硬的剧，观众自然自发二创，CP火得更长久。另一位观众丝丝则嫌弃“工业糖精”的换乘感——前脚和A组情侣，后脚又跟B炒新CP，粉丝代入感瞬间崩塌。

更麻烦的是，艺人有了真对象，CP粉直接翻脸。比如白敬亭和宋轶恋情曝光后，他和章若楠直播互动就被吐槽“像陌生人”；胡一天刚进组就被曝恋爱，也惹来“偶像剧演员不能有对象”的争议。业内人苦笑：这类情况最棘手，炒吧观众不买账，不炒吧粉丝骂不敬业，只能提前做好舆情管控。

但话说回来，谁能否认CP营销的红利？白鹿、敖瑞鹏合体短视频1400万点赞，直接被称作“剧宣神话”。白敬亭、章若楠，虞书欣、林一，张予曦、毕雯珺的短视频，也都稳稳斩获几百万赞。宣传们心知肚明：无论剧口碑如何，卖CP就是低成本高话题的流量捷径。

所以，结论也很现实：工业糖虽然批量生产，但观众依旧吃得香。至于这糖是真是假？观众可能不在乎，只要够甜，嗑下去就行。

发布于：山东省

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